新闻称 TikTok有意推动网购工具和FB在电子商务领域对峙
2021年，TikTok向广告商简要介绍了其新功能，如在线购物工具，该工具允许最受欢迎的用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。
腾讯科技讯2月8日，据多名熟悉TikTok(海外版颤音)计划的人士透露，这款短视频应用正计划在美国扩张并进入电子商务领域，与硅谷巨头Facebook展开竞争。
据这些知情人士透露，TikTok已向广告商简要介绍了将于2021年推出的新功能，如在线购物工具，该工具允许最受欢迎的用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。
一位资深广告高管说：“这是老式的联盟营销。”他补充说，视频创作者可以分享他们喜欢的任何产品的链接，即使它们不是由该品牌正式赞助的。
据知情人士透露，TikTok还打算让品牌在平台上展示它们的商品目录。据说，该应用还将推出一个移动电视购物频道，用户在TikTok在线名人上看到展示的产品后，只需点击几下即可购买产品。在此之前，沃尔玛去年年底宣布将测试网上购物功能。TikTok拒绝置评。
英国最大的广告和传播集团WPP的子公司Mindshare的创意技术官杰克史密斯说：“感觉TikTok就要跳过桌面体验，直接进入商业领域了。从文化上讲，TikTok非常适合现场购物，因为内容和业务之间的差异正在消失。”
这些工具将使TikTok能够进一步与Facebook竞争，Facebook此前宣布与电子商务平台Shopify建立战略伙伴关系。
早在2020年，Facebook就在一些国家的照片分享应用Instagram上推出了新工具，让人们更容易购买商品，并在其Facebook主网站上推出了数字购物频道。与此同时，Instagram复制了TikTok的内容模型，名为“卷轴”。
许多广告商对TikTok持谨慎态度，认为其目前的广告系统仍在发展中。一名广告公司高管表示，“我们的产品和内容还不够成熟，不足以让有经验的广告商真正愿意投资。”
据两位知情人士透露，该平台计划今年进一步发展其自助广告平台，允许品牌轻松地将自己的广告放在网上，而不是通过销售代表手动投放，从而与更大的竞争对手保持一致。据知情人士透露，TikTok还计划改进广告定位工具，包括用户跟踪。
去年，TikTok在美国的发展受到很大影响，美国前总统唐纳德特朗普威胁要禁止。目前还不清楚拜登政府会对该公司采取什么措施，但一些广告商似乎对这一应用的前景非常乐观。
广告公司Foote的全球首席创新官克里斯霍特(Kris Hoet)说，“美国政治领导层的最新变化使客户更加喜欢这个平台。我们在世界上最大的办事处已经证实，许多品牌已经或正在考虑今年启动广告活动。”
上周，TikTok宣布了与广告公司WPP的第一份重要协议。据广告商称，总部位于伦敦的广告集团WPP将提前获得TikTok的最新广告产品，这提振了WPP的股价，令竞争对手感到不安。
TikTok最大的吸引力在于其庞大且部分未开发的年轻用户。据该公司称，TikTok 40%的人没有脸书账户，63%的人从不使用推特。
在线名人营销集团惠拉尔的首席营销官卡伦斯潘塞说：“有了TikTok，你可以看到数十亿的页面浏览量。在大多数其他平台上，浏览量通常只有几百万。”(腾讯科技评论/陆瑾)