bilibili的商业化加速 全面升级整合营销“Z计划”
12月15日，【环球网科技综合报道】,毕丽(以下简称bilibili)在“崛起的一代”AD TALK 2020大会上宣布全面升级整合营销“Z计划”，推动商业中期和商业产品能力不断优化。会上还首次介绍了UP主营销的“3i兴趣营销模式”方法论和链接100强标杆品牌的“PLAN B”计划。
bilibili副董事长兼首席运营官李希首次分享bilibili ——商业化的核心价值，为品牌与用户建立信任伙伴关系提供了良好的土壤。“bilibili为年轻人提供各种文化产品和服务。在bilibili的文化园内，建立了以UP为核心的内容创作中心、现场舞台、剧场、游戏厅、漫画库、电竞场地、会员。商场等。bilibili的商业生态是园区内的基础设施，可以引导用户在文化园区内自然流动，进行观光消费。”
据报道，截至2020年第三季度，bilibili月平均活跃用户已达1.97亿，8月份首次突破2亿，是4年前的3倍，且用户大多在25岁以下。Bilibili的广告业务连续七个季度实现加速增长。到2020年第三季度，bilibili的广告客户数量增加了200%以上。
李希认为，这将成为品牌的核心资产，这是bilibili商业化提供的核心价值。信任和信赖是维系社区的关键纽带，这也是bilibili与年轻人共生的秘诀。对于任何品牌来说，信任也是推动销售转型的关键因素。
“品牌要像UPowners一样，用年轻人的语言说话互动，做优质的内容获取好感，和长期运营建立信任关系，才能像UPowners一样获得‘一键三连’，和年轻人一起玩bilibili乐园。”bilibili副总裁刘斌鑫说。
具体而言，2021年，bilibili整合营销“Z计划”将在四个方面升级。一是开拓更多的营销场景，比如直播，在品牌和年轻人之间建立更多的联系；二是提高效率，通过数据辅助分发，AI个性化创意，搭建转换链接；三是提升整合营销能力，通过搭建B-Data数据平台，推出企业航次计划，帮助打造品牌阵地；最后是行业赋权，为交通、电商、快消等重点行业做服务规划。
另外，据悉，今年7月，bilibili推出了烟花业务合作平台。5个月，合作UPs数量增长6倍，合作品牌数量增长5倍，再投资率达到75%，对于中小UPs之间的业务合作尤为明显。
" UP不是产品的商业工具，而是品牌利益营销大师."bilibili副总裁张振东指出，UPowners是目前中国最贴近用户的人，也是最优秀的视频内容创作者。他们可以根据用户的兴趣创造趋势，从而激发用户的深度参与。
值得一提的是，本次会议首次提出了基于UPmaster的营销方法论——“3i兴趣营销模型”。——激发、沉浸、投资。根据AD TALK展示的2021年商业资源，bilibili有39个国家级创作、26部纪录片、6场大型演出和电子竞技直播。