百度回归游戏轨道还需要一个《王者荣耀》
沉寂多年，百度似乎在打着回归游戏轨道的算盘。
据《游戏日报》报道，百度目前正计划组建一支600多人的游戏研发和运输团队，并已在广州投资组建了一支主要负责客服和用户运营的团队。之前从百度分拆出来的游戏板块“多库游戏”也将回归百度。《游戏日报》还提到，首席运营官王慧很可能会在巴别塔时代之前加入百度游戏。
百度的游戏业务从正式上线到现在已经运行了十年。在过去的十年里，百度在这条轨道上屡次下重注，每一笔大的投资都会让业界拍案叫绝——，但也仅限于此。91助手，社区游戏，多酷.这些“百度部”的泛游戏商家，在接到一阵感叹之后，几乎都以若无其事的收场。为什么拥有优质资源的百度在游戏轨道上屡屡碰壁？落后几年，百度会回归游戏轨道。面对新对手和老玩家，百度的胜算有多大？
豪掷19亿美元拿下91无线，百度游戏却被自己裹住了手脚
百度的游戏梦始于2011年建立的贴吧迷你游戏平台。
2011年1月21日，百度基于贴吧的社区迷你游戏平台正式上线，首批投入运营数十款游戏，涵盖了连众、游戏中国、7K7K等厂商。
当时的百度贴吧，就像它的口号一样，是“世界上最大的中文社区”，贴吧产生的小游戏平台的流量有很大的流量优势，甚至反过来为贴吧贡献了很多用户。根据百度的数据，小游戏平台上线三天，人气已经超过7000万，几款热门游戏的人气也增长了12000%以上。
尝到了游戏业务甜头的百度，开始更加频繁地涉足这个领域。2013年，百度斥资19亿美元收购网龙移动互联网平台“91无线”，成为当年中国互联网市场最大的合并案。
被百度收购时，91无线已经是中国最大的游戏分销渠道之一。其主要业务板块包括91手机助手、Android市场、移动开放平台、熊猫阅读、手机游戏门户，运营依然良好。据公开数据显示，截至2012年9月，91助手累计用户数达到1.27亿，Android市场累计用户数超过4800万，两个平台累计下载量超过95亿次。
在拿下91无线之后，百度开始逐步剥离91无线的核心业务，并进一步与百度的各个业务板块进行整合，包括游戏发行、分销、游戏门户等服务，由此催生了“百度手游”。
遗憾的是，由于管理混乱，合并后的百度游戏板块的地位不仅未能超越传统游戏巨头腾讯和网易，反而是商业领袖们纷纷更换。截至2017年，百度游戏事业部原副总监廖俊、游戏事业部副总裁王展因腐败被免职。经过一系列打击，2017年10月16日，百度宣布关闭91大本营福州R&D中心，相关业务迁至北京。在此之前，百度的游戏板已经改名为酷玩，是拆分独立运营的。
伤筋动骨的百度游戏，如今还剩下些什么？
虽然百度和91无线的结合以惨淡收场，但还是有资源可以利用。举个例子，百度搭建的社区迷你游戏平台还是很强大的，可以算是这个领域有价值的棋子。
这几年百度的游戏业务变化很大，社区游戏也不例外。因为贴吧为代表的社区平台流量不如以前，百度把小游戏的主要运营位置转移到了主App ——，这也符合百度打造超级App的思路。据公开数据显示，百度迷你游戏板块已经访问了800多个游戏，代表性产品有《滚动的天空2》、《海滨消消乐》、《传奇来了》等。
相比于自主开发的休闲游戏字节跳动，小游戏对于百度的意义更多体现在增加用户使用时间上。
近年来，由于大量垂直内容应用(bilibili、小红书等)的兴起。)，百度App的目标用户逐渐被这些平台所吸引，其作为互联网门户的地位也受到很大影响
挑战。为了留住用户，百度近些年已经在内容领域做了不少布局，这包括扶持百家号创作者、建立好看视频等，小游戏当然也同理——当用户提起兴趣，小游戏甚至能体现出比短视频更优秀的留存量和持久粘性。在中重度游戏方面，百度分拆出的多酷游戏旗下仍留有不少优秀代理资源，其中不乏《仙剑奇侠传幻璃镜》、《神鬼传奇》这样的重度游戏。
另外，若是将爱奇艺在游戏领域的布局算上，那么百度游戏资源就显得更丰富了。自2014年就开始发力游戏业务的爱奇艺，曾以“影游联动”策略为指导推出《花千骨》、《云中歌》、《青云志》等中重度游戏，其中《花千骨》月流水甚至一度达到2亿元。
不过，爱奇艺的游戏业务也存在一定风险，毕竟它的“影游联动”策略要求游戏进度严格配合影视剧进度，而这和游戏产品研发的逻辑不甚契合。另一方面，几家长视频平台在自制内容上的激战严重影响了爱奇艺的盈利能力，而这是否会影响它在游戏领域继续发力，谁也说不准。此前，有爱奇艺游戏团队中层管理者在接受媒体采访时表示，爱奇艺的资金压力导致“非主航道的业务，（上层）给不了这么多的耐心”。
没有“拳头产品”的百度游戏，依旧需要一款《王者荣耀》
百度的优质资源的确能给人以信心，但从另一个角度看，它的劣势也非常明显——旗下缺少自研或是独家代理的爆款游戏，尤其是爆款中重度游戏。
据七麦数据显示，国内游戏App Store畅销榜中，前五十名大多被老牌游戏巨头——腾讯、网易、莉莉丝和完美世界占据，不过其中也会出现一些近年来新崛起的黑马，例如米哈游的《原神》、阿里旗下灵犀互娱的《三国志：战略版》、《三国志幻想大陆》等。
中重度游戏方面，百度多酷独家代理的代表作有《仙剑奇侠传幻璃镜》以及《神鬼传奇》两部，其中《仙剑奇侠传幻璃镜》2017年4月27日登陆App Store、《神鬼传奇》的发行日期要早一些，为2016年5月17日。在这三到四年时间里，百度为它们订做了大量的推广与投放，但这两位选手依然没能杀入前五十名，甚至没能进入前两百名的范畴。
这对于百度来说是个不小的麻烦。纵观游戏行业的头部选手，它们有些是靠着自研出爆款游戏而崛起、有些是与优质开发者合作以取得对爆款游戏的独家代理权。腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》属于前者，而B站的《Fate/Grand Order》、《公主连结Re:Dive》则属于后者。另外，这些爆款游戏还有一个特点，那就是同属重度游戏。
相比于百度目前主推的小游戏，主打内购模式的重度游戏能为它带来更高的收入，丰富的内容也能实现更有效的用户留存。同时，国内玩家经历数年前铺天盖地换皮游戏的“洗礼”后，对于游戏品质的要求也随之变高，在这种情况下，重度游戏的优势要更大些。
目前，就连曾安心靠休闲游戏赚钱的字节跳动也开始了其在中重度游戏上的布局，百度若想圆满自己的游戏梦想，发力中重度游戏是不可或缺的一环。再结合它广阔的流量池与多管齐下的分发渠道来看，百度要重回赛道头排仍有希望。