家居舆情报道热词│“活送”成为家居企业成长的重要手段
新京报在疫情期间，网络营销成为家居企业实现业务增长的重要起点。12月23日，新京报商业消费新闻部与乾隆智库联合发布的《2020中国家居TOP品牌舆情报告》显示，网上直播、网上展览、网上发布会等线上业务逐渐成为各类家居企业的重要营销手段，带货直播也成为2020年家居行业发展特色十大热词之一。
该报告以国内71家上市家居企业为研究对象，依托乾隆智库的大数据，对家居企业的品牌传播、价值影响力、口碑评价、消费者诉求等进行深入分析，解读后疫情时代家居行业的新特点、新趋势，以期为家居行业的发展提供参考。其中，报告总结了2020年家居行业发展特点的十大热词，分别是活送、跨境、智能家居、上市、转型、数字化、复工、社会责任、一站式购物、零甲醛。
报告指出，2020年新冠肺炎疫情对线下经济发展造成严重影响，依赖线下渠道的家居企业业务增长受到很大制约。疫情期间各种家居展延期，家居店临时开业，线下家居销售基本处于停滞状态。在经济低迷的情况下，网络营销已经成为家居企业实现业务增长的重要起点，网络直播、网络展览、网络会议等网络业务逐渐成为家居企业重要的营销手段。比如，皇马俱乐部主席汪林朋在今年“双11”期间首次直播，与十多个家居一线品牌联手，实现销售额4.65亿元；红星美凯龙结合古典诗词与现代家居推出专题直播；红星美凯龙董事长车建新与央视主播沙贝宁、杨龙集体上阵，使本次直播获得淘宝建材家居频道家居行业频道小时观众、小时观众；2020年3月索菲亚携手威亚开淘宝直播，直播商品销量突破1亿元；此外，送货上门、金厨柜、好来客、曲美家居、美等企业也以不同方式开展网络营销。值得注意的是，除了直播带来的正面影响外，还有很多问题，比如梦洁有限公司与威亚有限公司的合作，连续七板后股价涨跌，在股价涨停期间，梦洁有限公司董事长前妻减持套现近亿元。
新京报记者张杰乾隆智库分析师张世良
资料支持刘玉元秦龚玉应晖宋曼曼
资料来源乾隆智库
编辑秦校对陈的心